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艺术节在艺术小镇中的作用

来源:十博体育app 时间:2021-10-23 11:15:34浏览量:32 【字号:

  特征小镇的开展在于“特征”二字,包含定位特征、工业开展特征、开展思路特征等。特征小镇要坚持“以产立镇、以产带镇、以产兴镇”,促进从小镇资源到小镇工业,小镇工业到小镇经济,小镇经济到小镇开展,终究完成产镇一体、和谐开展,为我国城乡一体化建造供给继续健康开展的动力和支撑。但特征小镇寻求的不是八面玲珑的全工业体系,而是单兵突进,聚集某个优势工业。因而,确保某一工业在小镇中的一同及主导地位,环绕其来打造完好的工业生态圈,是激活小镇经济,促进小镇特征构成的重中之重。[1],所以说特征小镇的开展,首要依托特征文明的刻画和开掘,那么建立和建立小镇的特征文明是首要任务,然后经过特征的文明构成工业或引领工业开展,一同带动旅职业等相关工业的开展,而旅职业等相关工业的带开展,又将“反哺性”的强化当地文明以及外域文明的结合与开展,做大做强,推动工业晋级,进入良性循环,然后促进文明、工业、旅行三位一体的交融开展,然后完成出产、日子、生态的交融开展。

  艺术小镇的中心特征工业便是艺术,其工业包含优异的艺术家及艺术安排入驻、艺术节活动、艺术衍生工业等等。艺术小镇的界说并不是把小镇的工业框死,而是有狭义和广义之分,其间狭义的艺术小镇首要是指艺术不只仅小镇的日子方法,仍是小镇的中心工业。本文是以狭义的艺术小镇为题,讨论艺术节关于艺术小镇的中心工业建构所起的作用。并且,全球以艺术为中心工业的小镇的成功事例许多,如奥地利的萨尔茨堡世界艺术节、法国阿维尼翁艺术节、我国乌镇艺术节等。

  艺术节是指在特定时刻特定地址以一种节事和聚众方法举行的艺术活动,首要方法包含艺术展览、艺术集会或艺术狂欢等等。艺术节一般都有清晰的举行主旨、内容、意图,有固定的主办安排和举行时刻以及区域。艺术节一般的举行时刻是一年一度,也有双年的和三年的。一般的艺术节的命名是以举行地的姓名为主。例如:乌镇戏曲节、越继配有大地艺术节、爱丁堡艺术节、墨尔本世界艺术节等等。

  苏黎世艺术节主席皮特佛韦伯认为:“艺术节为艺术家们发明了一个演艺渠道,也是高质量日子方法的推行,艺术节终究勾勒出一切城市人们的一同形象。”[2]荷兰阿姆斯特丹剧院创始人兼艺术总监瑞采曾说:“艺术节是一个容器,以咱们的信仰、阅历、常识才智,对可用资源的专业了解以及精挑细选出来能够完成这个方针的产品来填满的容器。艺术节是一个绚烂多彩的邂逅场所,艺术节是一种互动的结构,艺术节是发明理念的高手,艺术节是没有重复没有代表性的横截面,没有建立显着循回上的引证,是对不知道的史无前例的冒险和研讨。”伦敦世界戏曲节创始人罗斯方登则是这样点评艺术节的:“艺术节是答应你冒险的当地,这才是艺术节的赋性;艺术节有必要抛弃原有的方法,倒置传统事物的规则,有必要带点打趣、带点打趣、带点恶作剧,有必要质疑自身。艺术节像一个试验室,在这个试验室里,思想进行测验,然后搬上秀场,接着招供挑选,终究被传递出去。”上海艺术节艺术总监陈圣来先生把艺术节概括为以下几点:艺术是城市人寻求诗意日子的集体仪式;艺术节是城市的多元容器,这容器包含了城市的狂欢、休闲、边际、构思、容纳、富丽。

  综上,笔者认为艺术节是以它特有的行为方法把地点地的文明、艺术、立异、精力以及修建等各个元素交融起来,一同整合当地各方面优势资源,调集各方面具有生机的要素参与其间,经过艺术节的方法展现出来,让整个当地沉浸在艺术和欢喜的气氛傍边,增强地点地的招引力、立异力与容纳性,拓宽地点地的闻名度,一同拉动当地的工业开展和经济建造以及进步当地的日子质量和日子内在。因而艺术节具有以下的特征:

  公共性是艺术节的根本特征,因为艺术节是一个全民参与的具有庞大规划的艺术展现的节庆活动或特定日子,其公共性首要表现在两个方面:一是活动参与的公共性和观看的公共性,艺术节是个别与个别、个别与地域、地域与地域的对话、沟通与同享的渠道,所以它的参与也是公共的,观看也是公共的,是一种集体的知道;二是资源的公共性,艺术节的举行地点地的资源必定是同享的,这儿面包含当地的场所、文明、精力等方面。

  艺术性是艺术节的生命,艺术节的学术定位和艺术著作的艺术性是一个艺术节存活的要害要素。因为具有较高的艺术性是招引大众参与的根底,所以在世界上留下重要形象的艺术节必定是有较高的艺术质量和具有世界影响力的艺术家的参与。

  文娱性也能够叫趣味性,一个艺术节的趣味性强不强,联系到艺术节的招引力和生机。具有较高的趣味性的艺术节能够挑动整个当地的生机和发明力,然后取得很好的经济报答。特别关于我国现代城市社会中的人们,严重的日子和作业状况,带给他们更多的是严重、焦虑和压抑的心境,需求一场能够彻底令人放松或许带有背叛性的活动,来开释他们的热情和发明力,所以艺术节有必要要有文娱性,让咱们放松、休闲、享用,这也是平衡国民精力的中心要素之一。

  一个高质量艺术节必定不只仅是有老练的、高水准的艺术家和艺术集体的参与,一同还有一些年青的、有才调的艺术作业者的参与。艺术节的实质是在依据传统文明上的艺术立异,再现和诠释文明传承并丰厚其在今世日子的内在。艺术节能够说是一个区域文明传承和立异的试验室,在这儿传统与立异、被迫与自动、干流与边际交融开展,所以说立异性是艺术节的生命力。

  艺术节与当地的文明应该是唇齿相连、患难与共,他不只需传承当地本乡文明,一同能够激活和推行本乡文明,并且能够增强当地居民对身份的认同,所以艺术节的本乡性首要表现在两个方面:一是全球化环境下本乡传统文明的薪火相传;二是促进本乡文明特征的建立、推行与沟通。

  艺术节敞开性和世界性首要表现到以下几个方面:全文明的多元性;艺术著作内容和风格的世界性,团队协作的世界化;商业运作的世界化。

  文明是多元的,艺术节便是一个容器,所以艺术节具有极强的容纳性。艺术节的容纳性首要表现在主题的多重性、内容的多层性以及艺术品种的多样性。

  艺术节的举行往往会在当地构成特征的文明工业,并带动旅职业等相关工业的开展。因而其工业性特征首要表现在两个层面:首先是艺术节其自身作为文明艺术的重要表现方法,将直接带动文明工业的蓬勃开展;其次是艺术节因为其公共性、艺术性、文娱性、敞开性等特征,招引许多艺术家、游客等,必定将促进文明工业与旅行工业等其他工业交融开展。

  咱们一般谈到艺术节,许多人榜首主意必定是大城市,因为太多的事例能够例举。可是,艺术节是否能够与小乡镇结合开展呢?其实这个课题也不是个新课题,在国内外现已有了许多成功事例,法国阿维尼翁便是一个典型事例:阿维尼翁坐落法国东南部,是一座只需十几万人口的小城。而在这个小城中所诞生的阿维翁艺术节却成为当今世界最闻名的艺术节之一。1947 年,为了促进第二次世界大战后的文明复苏和开展,以其时法国闻名的艺术家让维拉为代表的戏曲家,兴办了阿维尼翁戏曲节。经过半个多世纪的开展,阿维尼翁戏曲节现已由单一的专题性艺术节改变为综合性的包含许多艺术类别的世界性艺术节。据官方计算,每年阿维尼翁艺术节期间在前史奇迹遗址场所进行的扮演多达 300 多场,可招引 15 万观众前往观看。经过艺术节和当地前史文明完美的交融,使得这座小城经济得到很好的开展,一同也展现了小镇的一同文明魅力。

  2014年,国务院联合各部委出台了《国务院关于推动文明构思和规划服务与相关工业交融开展的若干定见国发〔2014〕10号》(以下简称《定见》),定见中清晰指出:“跟着我国新式工业化、信息化、乡镇化和农业现代化进程的加速,文明构思和规划服务已贯穿在经济社会各范畴各职业,呈现出多向交互交融态势。文明构思和规划服务具有高常识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推动文明构思和规划服务等新式、高端服务业开展,促进与实体经济深度交融,是培育国民经济新的添加点、进步国家文明软实力和工业竞赛力的严重行动,是开展立异型经济、促进经济结构调整和开展方法改变、加速完成由“我国制作”向“我国发明”改变的内在要求,是促进产品和服务立异、催生新式业态、带动作业、满意多样化消费需求、进步人民日子质量的重要途径。”。艺术节恰恰是促进区域的文明构思和规划服务业开展的重要途径,也是特征小镇工业构成的重要途径。

  关于举行地而言,艺术节不只仅成为推动地域文明开展、打造地域文明标志、刻画地域文明品牌的重要节事活动,并且成为带动城市经济开展的重要助推器。艺术节对地域经济的影响和带动作用是多方面的,包含拉动消费添加、促进文明旅行、终究构成文明旅行工业等等。 例如,英国爱丁堡艺术节是现在全世界规划最大、世界影响力最广泛的综合性艺术节之一。每年 6-9 月份艺术节举行期间,许多的艺术家和游客的到来,据官方数据计算,2012年艺术节期间欣赏人数到达了400万人次,使得艺术节期间爱丁堡城的各大酒店总是人满为患艺术节使得爱丁堡成为寓居、作业、出资、旅行等方面最具招引力的英国城市之一。这在必定程度上为爱丁堡的休闲、文娱、交通、餐饮、宾馆业的开展起到了极大的促进作用。据有关数据计算,2010 年,艺术节为爱丁堡城带来了价值 2.45 亿英镑的额定旅行收入,为苏格兰带来了2.61亿英镑的额定旅行收入[3]。

  伊斯坦布尔因为世界艺术节的举行,使得该城市成为了世界文明旅行城市。艺术节为伊斯坦布尔招引了全世界各艺术范畴的艺术大师,一同招引了许多的游客,促进了该城市的旅行工业的开展。据有关数据计算:自1973年首届伊斯坦布尔世界艺术节到2004年,“伊斯坦布尔世界音乐节”共招待了来至世界49个国家35500名艺术家,观众达319万人次;“伊斯坦布尔世界电影节”观众达2065000人次;“伊斯坦布尔世界戏曲节”来之18国家的2200名艺人,招待观众为25万人次;“伊斯坦布尔世界双年展”来至60国家583名艺术家,观众到达40万人次;“伊斯坦布尔世界爵士乐节”共招待艺术家2500名,观众到达了3155000人次。从190年到2000年,伊斯坦布尔的旅客人数添加了110%,2000年到2008年世界旅客添加了3倍,使得该城市的旅职业发生了天翻地覆的改变。(见图表)

  对国家而言,文明工业的开展是衡量文明软实力的重要规范之一,也是国民经济支柱性工业之一。文明工业是指为商场进行发明、出产、流转、传达、出售具有文明含量的产品和服务的活动,以及与之有联络的各种支撑、参与等活动的调集。文明工业是文明的经济化形状,是文明经济的存在方法,是文明出产分工细化、文明出产方法添加、文明流转出售载体变迁、文明消费需求日益添加的产品,是具有研讨开发、出产运营、分配流转和消费性的工业。其内容包含艺术、音乐、文学、时髦、修建等文明产品以及文明衍出产品等。艺术节关于文明构思工业的推动开展作用是巨大的,一同也是促进当地经济结构转型的重要力气。

  我国是一个人口大国,而非人力资源强国,面对立异型人才整体本质偏低、才干不高级杰出问题。例如,优异立异型科技人才、企业运营办理人才等数量远远落后于西方发达国家,特别是高层次立异型人才匮乏;立异型人才在城乡、区域、工业、职业间散布不均;许多优异人才根本会集在北上广阔城市里。特征小镇作为一个新式事物,其人才更是匮乏,因而,怎么培育和留住人才是特征小镇开展面对的一个杰出问题,而艺术节恰恰能够起到很好的改进作用,也契合国家提出来的构思人才开展战略。

  《定见》中清晰指出:”推动施行文明构思和规划服务人才扶持方案,打破体系壁垒,打扫身份妨碍,营建有利于立异型人才健康成长、锋芒毕露的准则环境。优化专业设置,鼓舞一般本科高校和科研院所加强专业(学科)建造和理论研讨。鼓舞将非物质文明遗产传承人才培育归入职业教育体系,发挥职业教育在文明传承立异中的重要作用,要点建造一批民族文明传承立异专业点。推动民间传统手艺艺传承方法变革,培育一批具有文明立异才干的技术技术人才。活跃推动产学研用协作培育人才,开展专业学位研讨生教育,扶持和鼓舞相关职业和工业园区、龙头企业与一般本科高校、职业院校及科研安排一同建立人才培育基地,支撑契合条件的建立博士后科研作业站,探究学历教育与职业培训并重、构思和规划与运营办理结合的人才培育新方法,加速培育高层次、复合型人才。加大中心人才、要点范畴专门人才、高技术人才和世界化人才的培育和扶持力度,造就一批领军人物。完善政府奖赏、用人单位奖赏和社会奖赏互为补充的多层次构思和规划人才奖赏体系,对各类构思和规划人才的发明活动、学习进修、世界沟通等进行奖赏和赞助。加强创业孵化,加大对构思和规划人才创业立异的扶持力度。规范和鼓舞举行世界化、专业化的构思和规划竞赛活动,促进构思和规划人才的立异作用展现买卖。活跃使用各类引才引智方案,引入海外高端人才。“

  艺术节对艺术立异型人才的培育首要表现在两个方面: 榜首,艺术小镇和文明构思工业依赖于艺术立异型人才,这是由其特征所决议。在我国文明构思工业和艺术小镇都是新鲜事物,现在都处于探究和探索阶段,急需立异型人才和跨界人才,因为艺术小镇和文明构思工业最重要的出产要素是具有立异性、前瞻性和较为全面本质的具有世界视界的立异型人才。人才是文明构思工业和艺术小镇取得可继续的开展的确保。第二,艺术立异型人才对文明构思工业具有促进作用。 因为艺术小镇需求的人才是综合性和应用性很强的跨界人才,包含着文学、艺术学、办理学、计算机科学等许多学科穿插的人才,简直涉及到艺术小镇和文明构思工业的悉数范畴。艺术立异型人才既是艺术人才又是立异型人才,是立异型、综合性的人才,具有较为全面的文明本质、厚实的人文社科和自然科学根底、体系的艺术学科根本技术,在文明范畴表现出构思理念,满意文明构思工业的商场需求。因而,艺术立异型人才是艺术小镇和文明构思工业开展最为重要的支撑环节。优异的文明构思工业人力资源,能够促进艺术小镇和文明构思工业的继续开展。

  艺术节的八大特性决议了其对艺术立异人才培育的重要性。艺术性,因为许多的国内外闻名艺术家和著作的堆集,为人才的学习供给了很好的时机,能够进步专业人才的艺术水准;本乡性,促进人才对当地文明的再认知和深沉文明底蕴的沉淀;世界性决议了艺术节对人才的视界和广阔的常识口径,加大人才之间的跨文明学习;立异性和文娱性,能够激起人才的发明力和想象力的培育。

  因为特征小镇归于新式工业,现在的人才培育不能满意当下的需求,所以经过一届完好的艺术节的举行能够很好的训练和培育人才,为日后的小镇建造和营运供给许多的优异人才。因为艺术节的准备和举行需求许多的办理人才,其间包含金融运作人才、办理运营人才、品牌建构和推行人才、商场营销人才等等。所以,在此期间对专业办理人才具有很好的教育功用。

  当地的传统文明是由当地居民千百年来所发明的,是人们跟着前史的演化和开展,代代沉淀、传承而撒播下来的终究聚集在一同的具有明显地域颜色的文明,它的内容十分广泛,包含“思想价值观念”、“当地风俗”、”道德修养、”诗词”、”修建“、”当地名人“等多方面的内容。具有影响力的艺术节的建构必定是以当地文明为根底,所以艺术节能够提炼和建立当地最有影响力的传统文明。在建构进程中需求对当地的前史文明进行深化细致的收拾和收拾,因而艺术节对当地传统文明的开掘和收拾具有重要作用,一同关于文明的传承也具有重要的引领作用。

  《国务院办公厅关于加强我国非物质文明遗产维护作业的定见》(国办发[2005]18号)附件中对非物质遗产的概念做了清晰的界定:非物质文明遗产指各族人民代代相承的、与大众日子密切相关的各种传统文明表现方法(如风俗活动、扮演艺术、传统常识和技术,以及与之相关的用具、什物、手艺制品等)和文明空间。

  非物质文明遗产可分为两类:(1)传统的文明表现方法,如风俗活动、扮演艺术、传统常识和技术等;(2)文明空间,即定时举行传统文明活动或会集展现传统文明表现方法的场所,兼具空间性和时刻性。非物质文明遗产的规划包含:(一)口头传统,包含作为文明载体的言语;(二)传统扮演艺术;(三)风俗活动、礼仪、节庆;(四)有关自然界和世界的民间传统常识和实践;(五)传统手艺艺技术;(六)与上述表现方法相关的文明空间。

  跟着2016年“二十四节气”当选世界非遗名录,我国成为进入世界非物质遗产名录最多的国家之一。具有为数许多的非遗项目,面对的维护、开展、传承、宣扬等难题相应而生。虽然在我国从2006年起,确认每年六月的第二个星期六为我国的“文明遗产日”;2011年2月经过《中华人民共和国非物质文明遗产法》,随之相应的当地性法令、法规也逐步健全,为非遗维护供给了准则确保。可是在实践作业中,非遗维护、传达仍旧面对许多困扰。现在呈现的状况仅仅是维护为主,笔者一向认为任何文明的传承仅仅是以维护为意图是十分难做到,特别是口头传承、传统扮演艺术、风俗活动等。因为这些文明一般是建构在以人为根底上的,这些文明假如形不成干流,传承人的经济收入和日子等得不到确保,很难维系,连接班人都是问题:另外在国内,因为经济的大开展和城市化水平的进步,老百姓挣钱的方法现已多样化,挑选非物质文明传承的人会越来越少,所以怎么能让非物质文明遗产转化成工业,能营生、能挣钱,能传承开展,而艺术节的举行恰恰对错物质文明遗产维护和传承的重要途径。

  1967年美国举行的史密森风俗节便是一个很好的事例:这个活动的主旨便是宣扬和尊重本国不同种族的民间艺术遗产而建立,至20世纪70年代开端约请国外的艺术家和集体参与,发生了很大的影响力。其时的史密森博物馆的一位同仁说过这样一句话:“把乐器从展柜里拿出来,让它想起来。”这句话十分经典,意在告知咱们非物质文明遗产的维护,不只仅是在把它当作“遗产”放进博物馆里维护起来,而是让它走进人世发挥它该有的影响力,让更多的人喜欢它;让它为传承人营生,为地点当地发生。据记载,1967年7月1-4日风俗节在华盛顿国家广场举行,就招引了当地和域外游客到达40多万。经过50年的开展,今日的史密森风俗节现已从一个国家区域性的艺术节上升到了一个世界性的艺术节,不只仅对本国的非物质文明遗产得到了很好的维护和传承及发扬,一同还影响到了其他国家,比方印度、韩国、我国等。2014年我国文明部与史密森学会签订了协作备忘录,我国在当年参与了第48届史密森风俗文明节。从这个事例中,咱们能够看出艺术节对本国的非物质文明遗产和世界各地非物质文明遗产的维护和传承具有重要含义,一同关于推动当地经济开展也具有重要作用。

  文明遗产是一个当地的文明生命,也是一个当地的根。有形文明遗产即传统含义上的“文明遗产”,依据《维护世界文明和自然遗产条约》(简称《世界遗产条约》),包含前史文物、前史修建、人类文明遗址。物质文明遗产包含古遗址、古墓葬、古修建、石窟寺、石刻、岩画、近代现代重要史迹及代表性修建等不行移动文物,前史上各年代的重要什物、艺术品、文献、手稿、图书资料等可移动文物;以及在修建款式、散布均匀或与环境风光结合方面具有杰出遍及价值的前史文明名城(街区、村镇)。艺术节内容其实也包含了当地的文明遗产,因为当地文明遗产包含的内容许多,比方修建遗产、前史文明遗产等。

  有形文明遗产是艺术节的重要组成部分,不只仅内容的组成部分,一同也是文明节的承载体。观众能够在艺术节举行期间参与其间或许欣赏旅行,激起人们对前史文明遗产的回忆、知道、体会,然后促进人们对遗产的维护、传承。一同文明遗产是当地开展进程的见证者和承载体,有了文明遗产的参与,艺术节的根会扎的更深化,艺术节的一同生命力也会更强,所以艺术节与遗产是一种互动的联系,文明遗产承载艺术节,艺术节承当传承和开展前史文明遗产的功用。希腊雅典、意大利威尼斯、韩国百济南和我国乌镇都是这方面的典型事例。

  例如,雅典艺术节是希腊最重要的艺术节,也是地中海区域重要的艺术节。雅典艺术节创立于1955年,每年夏天在希腊雅典举行。“艺术节的主会场就设在雅典城内建于公元一世纪的帕台农神庙遗址的脚下,一座呈扇形的凹地上面能够容纳4500名观众的露天剧场,凭籍天然地势,悉数用大理石垒起挺拔壮丽的石墙,蔚为壮丽。在这儿扮演的艺术家们会感到这不是一个一般的剧场,而是译作雄伟、庄重、陈旧、静穆的艺术殿堂。“这是1988年应邀参与艺术节的我国京剧院郑岩先生所叙说。从这个事例中,咱们能够清晰看出艺术节来历于古希腊的文明,一同雅典城中的古代剧场又是艺术节的承载体,所以说艺术节既能够对有形文明遗产进行传承,又能够面向未来对其发扬光大。

  文明的软实力首要表现在当地势象的感召力、影响力、文明产品与文明人才的出产力,文明对经济政治的刻画力,文明服务大众的才干,以及对促进社会调和安稳的凝集力,所以说文明力是软实力,它耳濡目染的影响着出产力的开展。欧盟自 1998 年开端,每年将对欧洲的城市进行“文明之都”(European Capital of Culture)的评选,旨在为欧洲城市的文明日子和文明开展进行推行和宣扬。当今社会,“文明之都”的评选活动现已在世界规划内打开,并成为许多城市争相比赛的文明建造活动。而艺术活动的昌盛与开展已成为衡量一个城市文明开展的重要规范之一。艺术的发明力与影响力关于推动城市文明立异具有重要的作用。乡镇文明是孕育艺术节的摇篮,一同,艺术节为乡镇打造文明手刺,刻画乡镇品牌。艺术节的品牌构成离不开乡镇文明。因而,艺术节的品牌与乡镇文明密不行分,构成一系列的联动效应。 艺术节庆活动关于区域的文明建构具有重要的作用,就像加拿大扮演买卖会首席执行官帕尔:“世界上一切首要中心城市都举行艺术节,作为日子质量的标尺,艺术节以其丰厚的表现方法,表现了每个城市的世界观和价值观”,经过可接连几年的举行,优异的节日会协助城市建构其世界观和价值观。一同会对当地的城市建造设备、城市空间布局、城市的景象环境、城市的交通设备以及城市文明气氛等方面发生影响并且构成互动。特别是与当地乡镇绑缚在一同,无形中成为了城市的手刺和形象大使以及营销员。例如欧洲的萨尔茨堡,乡镇的体量不是很大,可是因为当地有位艺术名人莫扎特,有了音乐节,音乐节的举行使得萨尔茨堡名扬天下,旅行的产量逐年添加。例如说到爱丁堡音乐节、威尼斯双年展、戛纳电影节咱们会立刻想起对应的这些城市。

  英国是最早测验把艺术节和乡镇联络起来进行品牌策划和运营的国家,爱丁堡世界艺术节便是典型事例之一。据爱丁堡官方查询数据显现:93%的游客认为艺术节使得爱丁堡具有一同性,82%的游客认为艺术节使得他们在未来更有或许重返爱丁堡,82%游客认为艺术节是他们来苏格兰仅有的或许其间一个重要的理由。爱丁堡艺术节把艺术和城市奇妙的交融在一同,既进步了艺术节自身的闻名度,也为刻画城市文明形象、打造文明品牌、进步城市影响力、带动城市旅行、拉动城市经济添加等方面起到了很好的宣扬推动作用。这种“艺术中的城市”与“城市中的艺术”相得益彰的理念,在之后被越来越多的艺术节安排所选用,并逐步成为现代艺术节开展进程中的特征之一。

  经过以上事例,咱们能够看出今日乡镇的品牌现已成为一个国家和区域经济实力和文明生机的重要标志,因而艺术节的品牌含金量是一个区域品牌的重要组成部分,也是当地品牌文明构成的中心来历。

  1)艺术教育促进人的智力与立异思想开展:艺术关于培育人的想象力和发明精力具有重要的作用,艺术以耳濡目染的感染的方法对人的精力世界发生深入而长远的影响;

  2)进步居民幸福感,增强居民审美才干。鉴赏和享用艺术是现代公民的根本文明权力,也是公民根本素质之一。艺术节的举行一般都是以揭露方法呈现,是在一个人人相等的状况下去赏识艺术,然后能够打破艺术馆和美术馆的学术高墙,让大众在享用艺术著作的进程中,增强他们对艺术的感悟力、鉴赏力,然后不断完善大众的审美建构;

  因为艺术节的举行,大众对艺术鉴赏的审美经历增强,逐步会转化成他们的日子方法,融入到大众日子中的方方面面。比方小到装饰房子,购买家庭日子用品等等,大到对寓居环境和作业环境的建构。

  文明艺术不单是能够赏识,一同也具有极强的感染力和号召力。正确的文明艺术导向,直接能够影响到社会知道的孕育、老练和开展,对收拾民意民意、凝集社会一致起到必定推动作用。例如以色列世界艺术节和比利时的瓦洛尼亚世界音乐节便是这方面的模范。以色列世界艺术节首要以“推动世界艺术的交汇和交融,打破政治和前史的边界,到达全球和平统一“为方针。完成扩展本民族的外在影响力,完成本民族的文明身份表达的诉求。以色列官方企图经过艺术节,推动本乡艺术家和世界艺术家协作沟通,然后扩展本民族的影响力,让更多的人了解他们。

  比利时的瓦洛尼亚世界音乐节则是为了凸显其前史文明知道,增强和稳固市民的身份认同。这个音乐节首要的著作以法国古典和现代艺术家和比利时法语区域的民间音乐为主,一同也约请一些闻名的以法语为主语的艺术团参与。这个音乐节意图在促进区域民族对文明和一同文明遗产持一同同享的理念,鼓舞居民建立“公民”知道,增强对本乡文明的认知。

  艺术节的敞开性和世界性、兼容性决议了艺术节的多元性和丰厚性,然后对当地文明开展的多元性和丰厚性发生重要的影响。特别是在多元敞开的现代社会,艺术节关于乡镇文明资源的表达具有显著地整合作用。因为,艺术节的举行能够充沛的调集、发挥举行当地的优势资源,对当地的文明资源进行充沛的开掘与使用。而这一进程自身便是艺术节关于城市文明表达的整合进程,又是开掘城市的文明资源,进行文明立异与发明的进程。

  阿德莱德世界艺术节正是充沛开掘多样性城市资源,对城市文明进行奇妙整合使用的典型事例。阿德莱德是坐落南澳大利亚州东部的一座港口城市,也是南澳大利亚州的首府。阿德莱德世界艺术节诞生于 1960 年,自诞生之日起以着重阿德莱德这座城市自身的文明特性为主旨,在充沛开掘、结合本乡文明资源的根底上,经过立异与构思的加工改造,使城市的本乡文明资源得到最大极限的激起和使用,开展至今,该艺术节已成为澳大利亚最重要的七大节庆活动之一。比方,在 2012 年举行的阿德莱德艺术节上,推出了名为 Bloodland 的剧目,首要内容是将 12 个澳大利亚的传统故事经过舞蹈和歌曲的方法展现出来,用充满了典型的澳洲本乡文明内在的节目向世界展现出阿德莱德本乡文明的特征。 艺术节对城市资源的开发与使用除了表现在对文明资源的整合之外,还表现在对城市设备优势以及地理环境资源的充沛使用。

  闻名的维也纳世界艺术节也是这方面的典型事例之一。众所周知,维也纳坐落美丽的蓝色多瑙河畔,是奥地利最大的城市和政治中心,维也纳以其闻名的修建和古典音乐而闻名于世,被誉为“音乐之都”。1951年,作为第二次世界大战的战败国,在其时被英、法、苏、美四国一同占据的特别前史背景下,奥地利为了向世界证明一座被炸毁的城市也能够参与到世界文明活动中来,带着“奥地利即将存活下去”的宣言,创建了维也纳世界艺术节。当然,今日,当年维也纳艺术节在国家政治层面的特别含义现已悄然褪去,现在现已成为世界各地音乐爱好者的隆重艺术盛宴。维也纳有许多闻名的古代修建,每年维也纳艺术节上扮演的许多节目都是在这些闻名的前史修建傍边进行的。比方闻名的维也纳音乐厅,始建于 1867 年,是意大利文艺复兴式修建。它既是维也纳最陈旧的,也是最现代的音乐厅。而始建于 1801 年的维也纳河畔歌剧院,于 2006 年景为了一座专门的歌剧院。再如维也纳的皇家宫殿剧院,又称城堡剧院,是特瑞莎女皇于 1741 年所建,见证着维也纳这座城市的前史与文明的开展与改变。而这些剧院,都是维也纳艺术节期间的扮演场所,这些承载着维也纳市艺术传统的前史修建,在艺术节期间从头焕发着旧日的光荣与光辉,也成为维也纳艺术节最好的依托。

  不论是阿德莱德艺术节仍是维也纳艺术节,他们都充沛开掘并使用城市自身所具有的前史与文明资源,用艺术的方法来表达对今世城市文明和城市日子的感知、了解和考虑。

  艺术节对艺术小镇的建构是多方面,但并非一切的艺术节都能够起到很好的推动作用,所以说“打铁需求自身硬”,艺术节的质量好坏将直接影响艺术小镇开展成功与否。以下我依据个人的经历谈一谈依据艺术小镇的建构怎么评价和兴办高质量的艺术节。

  品牌刻画是艺术节的生命力。关于品牌建构,艺术节的几大特征是其间心要素。在刻画品牌的一同也需求加大品牌的推行力气。 艺术节的品牌化开展已成为当今各艺术节,特别是世界艺术节开展的趋势。把艺术节打造成闻名品牌,不只代表了人们对该艺术节的必定与认可,并且经过艺术节品牌的打造,能够显示出举行当地的人文面貌、艺术气氛以及文明实力。艺术节的品牌构成,不只关于艺术节的宣扬很推行有活跃的促进作用,并且还能为艺术节带来更大的进步空间和价值。因而,加强品牌推行,进步艺术节开展的空间价值是当时许多世界艺术节在工业化运作机制下尽力的方针与希望。

  建构品牌,一方面需求品牌的闻名度和影响力。一个成功的艺术节必定要具较高的闻名度和影响力。因为这两方面代表了艺术节被社会和大众知道和了解的程度,是一个可量化的衡量规范。第二方面,加强艺术节的品牌开发要重视进步艺术节的口碑,也便是“美誉度”。因为今日的传达方法的改变,除了具有必定的闻名度之外,是否具有来自观众的杰出口碑是决议能否构成闻名品牌的重要要素。第三方面,是商场的占有率。关于一个品牌来讲,商场占有率是衡量这个品牌价值的重要判别规范。关于艺术节的品牌开发来说,要重视艺术节在商场上的价值。第四方面,便是品牌的诺言价值。因为,一个品牌的诺言价值是决议其能否为社会人士承受并长时刻协作的根底。关于艺术节的品牌推行而言,首先要建立杰出的品牌形象,当时闻名的艺术节品牌,如爱丁堡世界艺术节、阿维尼翁世界艺术节、阿德莱德世界艺术节、上海世界艺术节等等都具有较高的闻名度、美誉度以及杰出的诺言等品牌价值。

  纵观当时世界上优异的艺术节,无一例外的都有其清晰的商场定位。大型的综合性艺术节一般所包含的内容较多,音乐、舞蹈、戏曲、视觉艺术、美术展览等多种艺术方法都被包含在内,旨在为满意各层次、各类别受众的需求。关于综合性艺术节来说,虽然每一部分的艺术扮演都很重要,可是假如每一项都是要点就往往会变成没有要点。因而,清晰自己的首要受众群,要点打造具有自身特征的节目内容,坚持自己的艺术节品牌关于一个艺术节安排来说,是能否构成独具特征的文明表明的要害。相关于综合性的艺术节而言,一些专题性的艺术节的受众方针往往愈加清晰和专注。

  以丹麦世界儿童戏曲节(Danish Festival of Theatre for Young Audiences)为例,该戏曲节兴办于 1971 年,于每年 4 月举行,为期一周左右的时刻,举行城市每年不同。它是由丹麦戏曲中心和世界青少年儿童剧院联合会一同举行的,是现在世界上最大的专题性的儿童戏曲节之一。 自 1971 年兴办以来,艺术节期间一切剧团均免费扮演,其意图便是“教育儿童去做一名优异的赏识者”。笔者曾于 2013 年前往丹麦参与了第 43 届丹麦世界儿童戏曲节,经过实地考察和亲自参与,愈加直观、实在的感触到对受众进行清晰的定位关于艺术节的开展至关重要。丹麦世界儿童戏曲节的首要受众便是儿童,在此根底之上,该艺术节自兴办以来一向秉承着这样的理念:没有什么是高不行攀的。在戏曲节中,艺人们带着一种相等的心态去挨近孩子们,用戏曲的方法为他们展现一个世界。 关于丹麦世界儿童戏曲节来说,儿童是直接的受众集体,家长则是潜在的受众方针。因为关于未成年观众来说,他们前来参与戏曲节一般是在家长的伴随之下。虽然欣赏扮演是不受到任何约束的,但艺术节中心仍然对一切扮演进行最优分类,依据扮演的内容和方法有三条准则:年纪、场所、受众数量。比方依据节目内容区分不同的年纪组,分为 1-4 岁,4 岁以上,6 岁以上,10 岁以上等几个不同的组别,并针对每一场扮演,标示出每部剧适宜多大年纪段的孩子观看,以便于给予观众欣赏主张,尽最大或许到达最佳的作用。在艺术节期间,举行城市为当地一切儿童和青少年供给免费的剧院体会。戏曲节的资金也并非经过商业途径,而是首要来自当地社区、区域文明安排、国家大剧院委员会和丹麦文明开展中心。门票的免费使更多的观众能够参与到戏曲节傍边来,让更多的儿童有时机近距离的感触戏曲的魅力。这样一个彻底敞开的渠道,也为艺术家沟通、常识的同享和经历堆集供给绝佳时机,为青少年供给参与勉励讲座和会议的时机。只需亲自参与过才干更深入的体会到,丹麦世界儿童戏曲节是一个真实具有艺术气质,表现出艺术价值的艺术节。

  为了适应和投合本乡商场或世界商场的需求,对艺术节的文明产品进行适销对路的开发十分重要。从实践经历来看,当时许多成功的艺术节在商场营销方面呈现出多样化的营销途径。作为艺术节最重要的内容,扮演节意图原创品牌和首演关于艺术节来说是十分垂青的两个方面。特别关于大型的世界性艺术节来说,一般会运用商场营销上的“抢先规律”,即在世界规划内甄选高水准、高质量的舞台剧目,约请这些优异的剧目把艺术节作为该节目露脸世界的榜首站。比方纽约下一波艺术节一向策划推出戏曲、音乐、舞蹈、歌剧以及世界扮演团队的美国首演甚至是世界首演。这种“抢先规律”的运用,不只能够为真实优异的一流著作首先进入商场供给时机,并且能够为艺术节赢得更多的世界目光。

  艺术节要重视立异体系机制的建造。合理、适宜的安排机制和运行机制是艺术节成功举行的确保。因为,大都成功的艺术节都需求从以下四个方面进行资源整合以及体系机制立异:一是需求政府或文明主管部门的和谐安排、支撑开展;二是全民参与,使用当地文明集体、大众、学生等人力资源;三是合理使用当地的旧修建、旧遗址,立异举行方法,激活文明遗址,削减投入;四是立异艺术节举行方法和内容,开展多样化艺术节。

  阿维尼翁艺术节在立异机制方面就有许多值得可资学习的当地。该艺术节在诞生之初并不是综合性的艺术节,而是一个单一类别的戏曲节。开展至今,阿维尼翁诞生艺术节已成为与爱丁堡世界艺术节齐名的世界最闻名的艺术节之一。从 1969 年开端,该艺术节引入一个民间自发的非官方安排,称之为“官外艺术节(OFF)”,是对应本来的“官方艺术节”,表现了节目内容的多元化。 并且,阿维尼翁艺术节提出了 “去中心化”的观念,即艺术节不再挑选大的城市,而是选在十分具有当地特征的小乡镇举行;发起 “活化奇迹,空间转化”的概念,使用当地奇迹作为扮演舞台。阿维尼翁艺术节从一个戏曲节向综合性艺术节的过渡,以由 IN 和 OFF 两部分组成的体系,这自身正是一种立异机制的表现。

  再如,爱丁堡世界艺术节至今现已走过了半个多世纪的前史,爱丁堡世界艺术节能够说是当今世界最大规划最负盛名的艺术节,最干流和最边际的磕碰,最经典和最前沿的交融。爱丁堡艺术节总共包含 12 个节中节:爱丁堡军乐节、爵士音乐节、世界电影节、科学展、世界图书展、说故事节、美术节和大名鼎鼎的艺穗节(边际艺术节)。其间,边际艺术节可谓是爱丁堡艺术节中最有特征也是最受欢迎的内容之一。参与边际艺术节的扮演者们,只需自己能够处理在爱丁堡的衣食住行问题,他们所扮演的节目内容是彻底不受约束的。正是因为这种敞开、容纳的情绪,边际艺术节成了爱丁堡艺术节中最具有生机和立异精力的艺术节。扮演者们在边际艺术节上不只能够自我推销,并且成为了艺术节的活广告,这也是艺术家和观众之间零距离沟通的最好方法。

  世界艺术节依据世界和国内商场的不同需求,会不断的进行新的文明项目、文明产品的引入和开发,然后坚持艺术节的立异性和招引力,增强艺术节的世界竞赛性。在竞赛日趋激烈的世界竞赛中,世界艺术节愈加需求依据自身特征拟定多样化的营销战略。艺术节文明项意图开发首要是在艺术著作方面,比方经过支撑原发明品、扶持海内外艺术新人、推出国内外首演著作等等,而这些新的艺术项意图开发自身便是艺术节进行自我营销的重要战略和方法。

  今世许多闻名的世界艺术节,如阿维尼翁艺术节、爱丁堡世界艺术节阿德莱德世界艺术节等等都有“边际艺术节”这一板块内容。而边际艺术节的呈现正是世界艺术节进行自我营销、立异体系机制的显示。比方,最闻名的边际艺术节是爱丁堡边际艺术节,又称艺穗节。在艺术节上,任何扮演者只需自己有节目、自已寻觅扮演场所,都能够进行扮演,自负盈亏。这种斗胆、敞开的方法招引了来自世界各地的艺术家和观众前来,不只成为爱丁堡艺术节中最具特征的内容,并且成为爱丁堡艺术节对外推行、自我宣扬的特征渠道。再如,阿德莱德的边际艺术节,选用彻底敞开的方法,与爱丁堡边际艺术节极为类似的是,为广阔的扮演爱好者和一些非干流的艺术集体供给自我展现的时机,正式因为它的敞开和容纳,成为深受观众和艺术家们喜欢的艺术节。

  艺术节的营销除了对自身品牌营销之外,还包含对艺术节举行地的城市营销。城市是艺术节诞生的摇篮,是艺术节文明根基之地点。城市为艺术节供给资源和服务,艺术节也反哺于城市。“一个有气愤和生机的街头日子能证明一个城市具有更广泛的力气区域的安全和生机;社区彼此交融的志愿;居民作为社区成员自豪感的程度,以及在一个越来越本位主义的世界对大众庆典里凝集到一同的巴望”。澳大利亚闻名的阿德莱德世界艺术节便是经过艺术节成功进行城市营销的典型代表。阿德莱德本来仅仅澳大利亚南部的一个一般的港口城市,没有什么特征,也毫无名望。但是,自从 1960 年阿德莱德艺术节诞生之后,这座城市逐步成为了艺术节的代名词。跟着阿德莱德艺术节的名声大噪,阿德莱德市也被奉为“文明之都”的称谓。凭借阿德莱德艺术节这一品牌,阿德莱德市在城市宣扬片里有一段话这样说道“在艺术节期间,整个城市摇身一变,成为全澳洲甚至全世界艺术家、艺人、视觉艺术家、作家及电影制作者的活动舞台。”这无疑是一种城市营销战略的成功,一同也是艺术节品牌营销的成功。

  推动商场节目买卖渠道也是艺术节战略营销十分重要的内容之一。一般来说,世界艺术节举行期间,都会进行各式各样的艺术著作的展销会,包含艺术节目、艺术品和其他相关产品。充沛使用艺术节的自身优势和世界资源,建立商场买卖渠道是当时许多世界艺术节重视的焦点之一。比方,我国上海世界艺术节所举行的扮演买卖会是现在亚洲区域规划最大、包含品种最多、也是专业性最强的综合性扮演买卖会。经过买卖会这一方法,不只能够将优异的节目面向世界,并且能够引入其他优异的著作,这关于艺术节来说,自身也是一个开阔眼界、吸收新事物的绝佳时机。

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